走出低谷的韩系车,却没逃过车市低迷,是否还能辉煌如初?

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韩国汽车在国内汽车市场的地位有些微妙。凭借其股份汽车的地位和高配置、低价格的销售策略,它已经能够轻松地在股份汽车和中国品牌汽车之间游走,轻松地收获两大阵营梦寐以求的市场。从去年开始,韩国汽车的好日子开始消失。由于中国品牌模式的发展和其他合资品牌的向下扩张,韩国汽车的生存空间从两个方面受到挤压。

北京现代关闭了一些工厂,解雇了工人。东风大岳起亚扩大工人假期;现代起亚集团完全退出国内进口汽车市场,甚至拥有北美销量的豪华常青藤联盟品牌Jenes也未幸免。尽管与前两年相比,韩国汽车在中国的销量有所回升并显示出上升的迹象,但这与汽车市场的低迷不谋而合,韩国汽车面临的压力也不亚于以前。将来,韩国汽车能像以前一样回到销售清单的首位吗?

更不用说凉爽了,韩国汽车的性能处于正常水平。

事实上,韩国汽车最近的表现还不错。2018年,现代和起亚品牌的全球销量达到近750万辆,现代售出4,534,500辆,起亚售出29,002,247辆。这证明现代起亚集团在全球汽车行业是一支强大的力量。另一方面,现代起亚在中国销售了63万辆新车,比2014年左右韩国汽车的峰值水平下降了一半以上。

但即便如此,韩国汽车的全球销量几乎已经达到预定标准。这也意味着韩国汽车除了在国内市场没有遇到任何困难。韩国汽车的整体低迷只发生在国内,而韩国汽车销量的下降与汽车市场的整体环境密切相关。因此,韩国车的性能可以说已经通过了检测,并且运行状况处于正常水平,不高,但绝对不酷。

从产品实力来看,韩国汽车的实力并不比其他汽车差。

韩国汽车能在世界上取得好成绩,这与韩国汽车的高产品强度有关。无论是在北美、欧洲还是亚洲新兴市场,韩国汽车以其低购买门槛(价格友好)、成熟的汽车技术(高可靠性)和丰富的配置赢得了相当多消费者的心。即使在已经不受欢迎的国内市场,韩国汽车的产品也同样强大。

例如,东风大岳起亚的领先suv新志润(Xinzhi Run)就有一款2.0升的自然吸气顶置车型,售价略高于14万元,几乎相当于一款中国品牌紧凑型suv的价格。然而,新芝宝拥有同样的电子配置和安全配置,整体水平已经达到了一辆20万元左右的合资suv的水平。此外,它搭载的2.0升发动机和6at变速箱技术成熟可靠,皮革与日本家用汽车一样耐用可靠。

就车辆质量而言,现代起亚拥有两家全球领先的供应商,莫比斯和帕夫泰,拥有发动机和变速箱方面的自我研究能力。它赢得了许多国际奖项,使用起来更加省心和经济。由于韩国汽车的大部分零部件来自固定的韩国供应商,这种与日本汽车几乎相同的分组策略,不仅可以降低企业的生产成本,也使得主机厂更容易控制零部件的质量。因此,近年来韩国汽车的质量越来越好。

普通人买车时最关注的可靠性问题是韩国汽车同样具有竞争力。在100辆汽车故障的年度排名中,韩国汽车的排名几乎与日本三大品牌的排名相同,两者都在优秀的范围内。可以说,只要车辆使用正常,保养及时,目前的韩国汽车很少失去链条,中途离开车主的可能性相对较低。综上所述,韩国汽车在买车时确实值得考虑。

总的来说,韩国汽车足够难在汽车市场上竞争。客观地说,他们甚至可以碾碎德国汽车,与日本汽车肩并肩地站在一起。然而,韩国汽车在中国拥有“信念加”的德国汽车是无可奈何的,日本汽车名声大振,中国品牌这一后起之秀仍在追逐它们。因此,韩国汽车只会在中国生产好汽车,但令人尴尬的是销量不能上升。

销售额不能上升吗?品牌影响或关键因素

可以说,中国的汽车环境不友好,日本的汽车不省油。中国的路况太差了,但是韩国汽车今天的状况完全是由它们自己造成的。韩国车首次进入国内市场时,售价并不低,配置也不高,但整辆车的质量却出奇的差,门关不上,三天内两头都通电,变速箱总是坏掉。第一批韩国汽车震惊了中国人民——韩国的人造物品是什么?

后来,韩国汽车的质量控制要求越来越严格,整车质量有了质的飞跃,配置上升,价格下降。然而,韩国汽车高故障率的刻板印象仍在市场上流传,何时停止还不得而知。韩国汽车在市场上的低维修率足以证明问题的严重性。此外,由于韩国汽车全年低价策略,市场对韩国汽车品牌的印象并不高,似乎总是比其他合资品牌短。

这些有待解决的问题归根结底都是品牌建设的问题。与德国和日本汽车相比,韩国汽车的品牌影响力仍远不能令人满意。近年来,甚至有进一步下降的趋势。韩国部门希望增加销量,让更多消费者接受。最好考虑营销、公共关系和宣传。只有当市场对品牌的认知度有所提高,刻板印象被消除时,才是依靠产品说话的时候。

结论:为了翻身,韩国部门除了保持产品实力外,还应更加注重品牌建设。

今天的韩国汽车无疑在特定车型上具有竞争力,具有极高的性价比和卓越的车辆质量。未来,如果韩国汽车仍想走得更高,它们将很好地把握中国市场。最好多注意品牌建设。凭借卓越的产品能力和高市场认可度,韩国汽车还会担心不被出售吗?如果是这样,韩国汽车在中国市场的前景将是光明的。

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